无印良品，输麻了？这说法有点狠，但细品，好像又有点道理。想当年，谁家没几件MUJI的东东？感觉拥有了它，就拥有了全新的生活方式，朋友圈晒图都高级了不少。可如今，这股风潮似乎过去了，小红书上吐槽它“贵”的声音越来越多了，甚至还有人说它质量也开始走下坡路。这是咋回事？曾经的中产心头好，咋就成了“时代的眼泪”？
话说2005年，无印良品雄赳赳气昂昂地登陆中国，那时候咱们的消费市场还处于起步阶段，对这种主打极简主义、日式美学的品牌，那叫一个新鲜。再加上它选址都在各大城市的黄金商圈，妥妥的高端定位。一时间，无印良品成了中产的象征，买它家的东西，仿佛就拥有了精致生活。90度直角袜、原木餐具、左右脚通用的拖鞋…这些小细节，在当时可是俘获了一大批粉丝。更别说它还强调天然材质、环保理念，这在当时可是相当的加分项。你瞧，人家多会抓消费者心理！
然而，好景不长。大概从2018年开始，无印良品在中国市场的表现就开始走下坡路了。为啥？说白了，还是“贵”！同样的东西，在日本卖得便宜，在中国却贵出一大截，有些甚至翻倍。搁谁心里都不舒服吧？这信息差一旦被拉平，消费者可不就用脚投票了嘛。再加上这两年，国内各种平替品牌崛起，像名创优品，东西又多又便宜，对无印良品形成了强烈的冲击。更要命的是，无印良品的质量也开始被质疑。睡衣开线、餐桌开裂、食品安全问题…各种负面新闻频出，这死忠粉的心，也凉了半截。
面对这内忧外患，无印良品也不是没想过自救。从2014年开始，它就开始了一轮又一轮的降价促销，但收效甚微。毕竟，降价只是权宜之计，长远来看，还得靠产品说话。这不，最近几年，无印良品开始搞起了本土化策略，推出更符合中国消费者需求的产品。还在北京开了中国最大的旗舰店，在上海开了全球首家农场概念店。又是开新店，又是推新品，又是搞促销，看来无印良品是想在中国市场好好搏一把。
可是，这真的有用吗？说句不好听的，如今的消费者，选择太多了。除了老对手名创优品、网易严选，还有各种新兴品牌层出不穷。想重新赢得消费者的心，无印良品得拿出点真本事才行。产品创新、性价比、质量控制，哪一样都不能少。更重要的是，得找准自己的定位。继续走高端路线？还是放下身段，回归平价？这可是个值得深思的问题。毕竟，时代抛弃你的时候，真的连招呼都不打。你说，无印良品接下来会怎么走？它还能在中国市场翻盘吗？
