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百年品牌：
意式奢华制鞋的代名词
Amedeo Testoni（铁狮东尼）的传奇始于1929年，由24岁的同名创始人在意大利制鞋之都博洛尼亚开设工作室，近一个世纪来始终是高端制鞋工艺的标杆。品牌以"坚守传统、追求极致"为核心，不仅甄选小牛皮、鹿皮乃至鳄鱼皮等顶级材质，更传承着多项濒临失传的经典工艺——从能带来手套般贴合感的Sacchetto结构，到提升耐用性的挪威缝制工艺，再到需近200道工序的独家专利Piuma Rapid缝合工法，每双鞋履都凝聚着手工匠人的心血。
自1964年推出女士系列后，品牌迅速成为索菲亚·罗兰、伊朗皇后法拉·巴列维等名流皇室的青睐之选，其Filettone拼接、螺旋式缝法等标志性设计，更让"Testoni"成为精致简约风格的象征。2018年香港时代集团收购其95.35%股权，2021年李宁控股的非凡领越以5000万港元将品牌及副线i29收入麾下，为这一百年品牌注入了新的发展动能。
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复兴计划：
从单品类鞋履到奢华生活方式品牌
1. 全球渠道精准扩张
品牌近三个月加速零售网络布局，在意大利米兰曼佐尼大街开设旗舰店锚定欧洲核心市场，同时在亚洲首尔、北京、成都新增精品店深耕高潜力区域，形成"欧美标杆+亚洲核心"的全球布局。据首席运营官Enzo Vaccari透露，2026年将通过建立新批发商合作关系，进一步渗透关键市场，强化国际影响力。
2. 产品矩阵全面升级
复兴的核心在于突破单一鞋履品类局限，目标打造中性奢华生活方式品牌。关键动作是筹备2026年春夏系列，推出首个完整的男女皮具及鞋履系列，覆盖从鞋履到配饰的全场景需求，摆脱传统"男士商务鞋履专家"的认知束缚。在此之前，品牌已通过推出"中国限定款"皮鞋试水本土化创新，2023年营收同比增长30%，印证了产品策略的可行性。
3. 工艺传承与战略协同
复兴之路始终以"意大利手工工艺"为根基，在材质甄选与工序标准上延续百年传统，确保奢华品质底色不变。同时依托非凡领越的多品牌运营经验，融入李宁系在用户洞察、本土化运营上的优势——正如李麒麟主导的"国潮转型"成功案例所示，通过精准定位与资源整合释放品牌价值，已成为李宁系运营国际品牌的成熟逻辑。
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实践样本：
复兴之路的借鉴意义
铁狮东尼的复兴，为奢侈品行业提供了宝贵的经验。首先，它证明了百年品牌的核心价值在于工艺传承。在快时尚和数字化冲击下，铁狮东尼没有放弃需要200多道工序的手工制鞋传统，反而将其作为品牌复兴的基石。这提醒我们，真正的奢侈不在于营销噱头，而在于经得起时间考验的匠心品质。
其次，它展示了如何在保持品牌基因的同时实现战略协同。非凡领越在收购后，既没有让铁狮东尼"变味"，也没有使其孤立发展，而是巧妙地融入自身多品牌运营体系。这种"保持独立，适度协同"的模式，让百年品牌获得了新的发展动能，同时避免了文化冲突和品牌稀释。
最后，它提供了一个"全球本土化"的实践样本。铁狮东尼一方面坚守意大利原产地和设计中心，巩固全球奢侈品牌的根基；另一方面积极布局亚洲市场，甚至推出中国限定款，实现了全球视野与本土洞察的平衡。
从目前布局看，铁狮东尼的复兴并非简单的渠道扩张，而是以工艺为核、以品类为翼、以全球布局为网的系统性工程。在非凡领越"轻奢+潮牌+户外"的品牌矩阵中，这个百年意式品牌正试图重拾荣光，重新定义当代奢华生活方式。
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